Celso Portiolli estrela comercial de Dia das Mães da Romera
"Preço que cabe no bolso dos filhos" é o mote da campanha que entra no ar neste final de semana.
O apresentador Celso Portiolli estreia neste final de semana a campanha de Dia das Mães da Romera Móveis e Eletrodomésticos, em um novo formato. A CandyShop, agência da Romera, abandonou a técnica chroma key e reproduziu uma situação real de compra para humanizar a comunicação da marca. Filmado em uma das primeiras lojas da rede, em Arapongas-PR, o comercial de 30 segundos mostra uma mãe comprando vários produtos e entregando tudo para o filho carregar. Em seguida, Celso Portiolli apresenta as ofertas especiais para o Dia das Mães e o filme termina com o mote "Preço que cabe no bolso dos filhos, somente na Romera".
"Estamos buscando uma comunicação cada vez mais próxima do consumidor e mais real, pois a Romera já é uma marca muito próxima dos seus clientes. Além disso, propusemos a criação do bloco de ofertas para apresentar as promoções de uma forma mais moderna e elegante, acompanhando os constantes avanços no perfil de consumo dos clientes da rede, que está cada vez mais qualificado", explica Bruno Regalo, diretor de criação da CandyShop, responsável pela campanha.
Para Ricardo Romera, vice presidente da Romera, a comunicação da marca está avançando na mesma velocidade do crescimento da rede, que já está com 205 lojas espalhadas por sete Estados brasileiros. "Com isso, vamos começar a medir o retorno da comunicação com os resultados de vendas. Esse é um processo que começou no ano passado e que vai se consolidar neste ano", afirma.
Foi a busca por resultados concretos na comunicação que levou a Romera a contratar no final do ano passado o apresentador Celso Portiolli como garoto propaganda. A Romera está entre as maiores redes de varejo do Brasil e alcançou a marca de R$ 1,2 bilhão de faturamento. O Dia das Mães é a segunda data mais importante para o varejo e a expectativa da Romera é a de vender 60% a mais que no ano passado. As principais apostas da rede são os produtos da categoria de Cuidados Especiais, além de eletroportáteis, celulares e a linha de TVs, já antecipando o movimento da Copa 2014.
Ficha Técnica
Agência: Candy Shop
Título: Dias das Mães Romera
Diretor de Criação: Bruno Regalo
Redator: Ricardo Mercer
Diretor de Arte: Bruno Regalo
RTV: Daniela Böhn
Produtora de Filmes: Loco Filmes
Direção: Henrique Faria
Planejamento: Tiago Stachon
Aprovação pelo Cliente: Ricardo Romera